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台州seo:10年提价12次,涪陵榨菜卖不动了

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本文转载自2020年3月18日微信 公众号“市界”(ID:ishijie2018),作者:唐郡,不代表《财经国家周刊》观点。 “2元榨菜年入20亿”的神话似乎即将终结。
2019年,涪陵榨菜营业收入增速见顶, 归母净利润出现负增长,众口称赞的声音言犹在耳,唱衰论调已接踵而至。  去年还风光无限的“小茅台”一朝变脸,是投资者看走了眼,还是公司牛皮吹破了天?

 

榨菜变脸 山城过气网红,方便面最佳拍档——涪陵榨菜,交出了一份不太好看的成绩单。 2019年年报显示,涪陵榨菜实现营业收入19.90亿元,同比增长3.93%;归母净利润6.05亿元,同比减少8.55%。 这是自2015年以来, 公司归母净利润首次出现负增长。与上年相比,公司2019年营收增速回落近22个百分点,归母净利润增速回落68个百分点,跌幅超过三分之二。 业绩增速忽然一落千丈,原因为何?
从财务数据角度来看,一方面是营收增速几乎忽略不计,总的盘子没能做大;另一方面则是由于费用占比上升,吞噬了利润。   2019年, 上市公司销售费用高达4.07亿元,同比增长45.03%,销售费用占总营收的比重从上年的14.66%增至20.45%; 同时,公司研发费用占比也从上年的0.05%上升至0.51%。 上市公司的解释也印证了上述数据变化。   2019年公司共销售食品13.85万吨,同比下降4.12%,增速较上年回落近15个百分点。这是公司营收增速大幅下滑的主要原因。 涪陵榨菜曾在机构调研时表示,销量减少主要是受发达城市的劳动密集型企业逐步退出市场,人口回流至二三线城市,以及消费场景转移到线上和外卖等因素影响,导致一线城市市场动销放缓。 涪陵榨菜的传统销售渠道主要位于一二线城市线下市场,因此一线城市动销放缓对其整体销量影响很大。这种情况下,上市公司宣布调整销售策略,将渠道下沉至三四线城市,同时还要开拓线上渠道,导致营销费用增长。

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